Нейросети на выборах: правила использования

Верховный суд России запретил использовать в предвыборной агитации изображения людей, сгенерированных нейросетью. Администрация президента и Центризбирком работают над поправками, регулирующими использование ИИ в агитации. В этих условиях кандидатам, технологам и администраторам будущих выборов предстоит определиться — в каком формате они будут применять нейросети на выборах. Ведь не применять их нельзя.

Вопреки разнообразным трактовкам, Верховный суд вслед за избиркомом Челябинской области запретил не любое использование нейросетей, а лишь образы людей, сгенерированных искусственным интеллектом. Нужно подчеркнуть, что речь идет только об официальной агитации, оплаченной из избирательных фондов кандидатов. Между тем, на недавних выборах ИИ чаще использовался в неофициальной агитации, к которой кандидаты формально отношения не имели. Эта часть кампании находится в «серой зоне», которая избиркомом не контролируется.

Между тем Центризбирком пока что занимает жесткую линию по отношению к нейросетям.

Впрочем, Центризбирком не обладает правом законодательной инициативы и не может самостоятельно вносить законопроекты. Поправки в избирательное законодательство готовит администрация президента. Если верить газете «Ведомости», речи о тотальном запрете не идет. Скорее всего, кандидатов обяжут маркировать контент, сгенерированный нейросетями. И опять же, речь идет только об официальной агитации.

Поправки Кремля пока не опубликованы, но так или иначе до конца мая 2026 года их нужно будет принять. Но пока закона нет, кандидатам придется исходить из тех правил, что действуют сейчас. То есть, никаких сгенерированных лиц в АПМ быть не должно. Все остальное пока что не запрещено.

Итак, что же делать будущим кандидатам, технологам и администраторам?

Первое. Разумеется, не отказываться от использования нейросетей. Этот инструмент становится все более незаменимым, и кандидаты, которые им не пользуются, будут уступать своим более продвинутым конкурентам.

Второе. Соблюдать законодательство. Если нельзя использовать изображения других людей, то значит делать так не стоит. Но никто не мешает создавать нейроаватар самого кандидата, который будет появляться в роликах. Другой вариант — создание анимированных персонажей, которые будут появляться в агитации. Здесь открывается огромное поле для творчества. Разумеется, никто при этом не отменяет «партизанских методов», когда сторонники кандидата неофициально распространяют информацию о кандидате, не оплаченную из фонда. Сам кандидат юридически не будет иметь никакого отношения к деятельности своих фанатов, и избиркомы не смогут проконтролировать всё разнообразие этого контента, особенно если она будет подпадать под юридическое определение агитации. Здесь простор фантазий вообще ничем не ограничен, вопрос скорее в путях распространения такого контента.

Третье. Понимать, зачем это делается. На прошлых выборах ИИ очень часто использовался по принципу «чтобы было». Зачастую оставалось непонятным, какие задачи решает тот или иной ролик. Задачи могут быть чисто утилитарными — сэкономить на съемках, на услугах операторов или дизайнеров. Но могут быть и более амбициозные цели — например, с помощью вирусных роликов и мемов достучаться до молодежной аудитории, которая обычно не реагирует на традиционные методы агитации. Тот, кто сумеет это сделать, найдет золотую жилу.

Четвертое. Не играть в самодеятельность. С одной стороны, за два года уже появились специалисты по работе с нейросетями — их продукт будет лучше по качеству, чем если кандидат решит все сделать своими силами. С другой стороны, ИИ не способен взять на себя функции генератора идей, и тут не обойтись без человека, разбирающегося и в политтехнологиях, и в современных медийных трендах. Более того, если речь идет о работе с молодежной аудиторией, то лучше обращаться к специалистам, которые понимают, на каком языке надо говорить с молодыми людьми, и уже потом подключать искусственный интеллект.

В любом случае, предстоящие выборы станут первой большой кампанией, в которой будет масштабно использоваться ИИ. На наших глазах будут обкатываться как новая сфера предвыборных технологий, так и юридические механизмы, связанные с регулированием таких форм агитации. Почти наверняка мы станем свидетелями ярких и смелых решений в стиле «партизанского маркетинга», о которых будет говорить вся страна. В общем, у России впервые будет Государственная дума, избранная при помощи искусственного интеллекта.